Von zehn Wienern planen neun, im Durchschnitt acht Geschenke im Wert von etwa 320 Euro zu kaufen. Die Untersuchung zeigt, dass die Wiener zunehmend bewusstere Entscheidungen beim Geschenkekauf treffen.
„Der Trend geht vom unüberlegten zum gezielten Einkauf“, erklärt Margarete Gumprecht, Vorsitzende des Handelssektors der Wiener Wirtschaftskammer. „Die Wiener achten immer mehr darauf, dass ihre Geschenke passend sind. Dieser Trend zeigt, dass persönliche Geschenke immer wichtiger werden“, so Gumprecht.
Die Hälfte der Wiener (54 Prozent) gibt an, die Wünsche ihrer Liebsten gut zu kennen und problemlos passende Geschenkideen zu finden. Mehr als ein Drittel (37 Prozent) fragt direkt nach den Wünschen, um Fehlkäufe zu vermeiden. Ein Viertel (26 Prozent) lässt sich in Geschäften inspirieren, während 22 Prozent jedes Jahr ähnliche Geschenke machen. Nur 8 Prozent suchen Geschenkideen über soziale Netzwerke.
„Der materielle Wert der Geschenke rückt immer mehr in den Hintergrund. Für viele Wiener werden Individualität, Regionalität und Nachhaltigkeit zu Schlüsselkriterien bei der Auswahl von Geschenken“, betont Gumprecht. Sechs von zehn Wienern (61 Prozent) legen Wert auf personalisierte Geschenke. Die Hälfte der Befragten (49 Prozent) hält nachhaltige, umweltfreundliche Geschenke für sehr wichtig. Der Trend geht hin zu langlebigen, ökologisch verträglichen Produkten, insbesondere wenn diese lokal hergestellt sind.
Die Art und Weise, wie Käufer einkaufen, was sie kaufen, wo sie kaufen und wie sie ihre Kaufentscheidungen treffen, hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Obwohl der Online-Handel zweifellos an Bedeutung gewonnen hat, zeigt die aktuelle Umfrage, dass 35 Prozent der Befragten mehr in lokalen Geschäften einkaufen möchten. Zudem bevorzugen 19 Prozent Produkte aus der Region. „Trotz vieler Annahmen ist klar, dass die Verbraucher nicht ausschließlich online einkaufen, sondern das Einkaufserlebnis in Geschäften schätzen“, sagt Gumprecht.
Wenn es um Weihnachtsgeschenke geht, entscheidet sich die Mehrheit der Wiener für den Einkauf in Geschäften. Von den durchschnittlich acht Geschenken werden fünf in Geschäften gekauft – auch wegen der festlichen Weihnachtsatmosphäre in der Stadt.
