Naime, nakon pobjede nad Rusijom o Hrvatskoj se na svjetskim portalima pisalo više nego u posljednje tri godine zajedno. Na grafu koji je Grubišić objavio, vidjelo se da je pola sata nakon utakmice bilo 20.000 objava na webu. Šef Mediatoolkita kaže kako je nakon pobjede nad Engleskom bilo gotovo 300 tisuća objava.
Veća promocija nego sve kampanje
S Grubišićem smo razgovarali nakon utakmice s Rusijom, gdje nam je rekao kako je reprezentacija pobjedom protiv Rusa na Svjetskom prvenstvu napravila veću promociju Hrvatske nego sve plaćene kampanje, PR-ovi i svi ostali sportovi u posljednje tri godine.
Pojasnio nam je i kako funkcionira način na koji mjere spominjanje i objavljivanje ovakvih tekstova.
“Mediatoolkit je softver koji prati koliko puta se neki pojam spominje na internetu. Razvili smo ga u istoimenoj firmi, radimo s klijentima iz 60 zemalja, a u Zagrebu nam je središnjica.
Mediatoolkit služi tome da marketinški stručnjaci otkriju koliko je popularan njihov proizvod, tko ga sve spominje na internetu i piše li se o njemu više pozitivno ili negativno.
Softver svakih pet minuta pročita najnovije vijesti s više od 100 milijuna izvora: portala i društvenih mreža. Ako ima novih vijesti koje sadrže pojam poput ‘Croatia’, skuplja ih u bazu i obavještava mailom klijente. Softver također određuje sentiment i analizira podatke kao što su oni koji su članci bili najviše dijeljeni, koji influenceri najviše pišu na društvenim mrežama o nekom pojmu i još puno toga”, ispričao nam je.
“Tko su ti Hrvati?”
Objasnio nam je i što pobjede na Svjetskom prvenstvu znače za Hrvatsku.
“Hrvatska je u svjetskim razmjerima mala država. Koliko ste puta na nekom domaćem portalu pročitali članak o državi poput Urugvaja a da nije bilo u kontekstu sporta? Kad kažete Monako ili Azerbajdžan, većina prvo pomisli na Formulu 1.
Prva asocijacija na Hrvatsku nakon 1998. godine strancima je bila ‘football’, ‘Šuker’, ‘Boban’. Sad će se ponoviti isto, samo što će ovog puta govoriti ‘Modrić’, ‘Rakitić’. S time da je učinak dvadeset godina kasnije puno jači.
Prije 20 godina ljudi nisu mogli otići na internet i proguglati nešto o Hrvatskoj pa bi to ostalo na činjenici da znaju da postoji. Danas mogu – mogu i bukirati smještaj a da se ne dignu s kauča.
Hrvatska je medijski zanimljiva – tko su ti Hrvati? Čime se bave? Kako izgleda život u državi od četiri milijuna ljudi koja producira takve vrhunske sportaše? To niste imali prije 20 godina – imali ste tri-četiri novine i par televizija na kojima su se uopće mogle obrađivati te teme. Na internetu nema ograničenja – možete objaviti koliko god članaka hoćete, pa ako postoji interes za Hrvatsku (što očito postoji), odlučite pisati još da privučete još više publike.
“Upornost, borbenost i hrabrost”
Što se tiče konkretnih učinaka na promociju, jedino kako se priča može zadržati je da dalje na njoj sami radimo. Neće to nitko drugi. Rijetko tko će pisati o Hrvatskoj kad prvenstvo završi, doći će druge teme. Ali ljudi će sigurno više obraćati pozornost na naše reklame i poruke na društvenim mrežama, jer im je Hrvatska sad zanimljiva. Treba iskoristiti trenutak za kampanju s nogometašima čim prije – pozornost svijeta je kratka.”
Grubišić nam je rekao kako smatra da će Svjetsko prvenstvo pozitivno utjecati na promociju Hrvatske.
“Tu smo u velikoj prednosti nad velikim zemljama – svi u svijetu već imaju neku sliku o Njemačkoj, Engleskoj ili Francuskoj, bio to Eiffelov toranj ili kraljica Elizabeta. O Hrvatskoj najčešće nemaju i sad nas vide kroz prizmu naših nogometaša, a ta je slika izrazito pozitivna.
Ljudi podsvjesno imidž koji ima reprezentacija prenose na sve nas Hrvate – upornost, borbenost i hrabrost.
Bez obzira na konačni rezultat, na tome im stvarno trebamo svi biti zahvalni”, ispričao je Tomislav Grubišić u razgovoru za Index.
(index.hr)
