Evropska komisija procjenjuje da je oko 90 odsto svih pošiljki male vrijednosti koje su u 2024. godini ušle u EU iz oblasti onlajn trgovine dolazilo iz Kine.
Broj pošiljki je povećan sa 1,9 milijardi u 2023. na 4,17 milijardi u 2024. godini, što se povezuje sa naglim širenjem baze korisnika kineskih onlajn trgovaca.
Korišćenje kineskih platformi kao što su Temu, Šejn i Aliekspres značajno se razlikuje među zemljama evrozone.
Najveća popularnost zabilježena je u Grčkoj, Portugaliji i Španiji, gdje je više od 70 odsto potrošača navelo da kupuje preko tih platformi.
Najmanja upotreba zabilježena je u Njemačkoj i Francuskoj, gdje ih koristi manje od polovine ispitanika.
Evropska centralna banka navodi da su kineske platforme posebno popularne među potrošačima sa nižim i srednjim prihodima, ali dodaje da značajan broj kupaca sa višim prihodima takođe koristi ove servise.
Potrošači koji redovno kupuju preko kineskih platformi najčešće kao razlog navode povoljne cijene.
Drugi važan faktor je veliki izbor proizvoda, uključujući specifične artikle, dodatke i robu koju kupci često teško pronalaze u lokalnim prodavnicama.
Većina kupovina ima malu vrijednost, a gotovo dvije trećine narudžbina vrijedi do 25 evra, dok je 90 odsto kupovina ispod 50 evra.
Približno petina ispitanika u evrozoni tvrdi da kupuje na kineskim platformama najmanje jednom mjesečno.
Evropska centralna banka ocjenjuje da političke tenzije između Kine i Zapada za sada nemaju presudan uticaj na odluke većine potrošača.
Svaki peti anketirani navodi da ga geopolitička pitanja odvraćaju od kupovine preko kineskih platformi, dok većina i dalje prvenstveno gleda cijenu, praktičnost i izbor proizvoda, navodi ECB na svojoj veb-stranici.
Banka zaključuje da je potražnja za jeftinom robom sa kineskih platformi postala dio potrošačkih navika u evrozoni i da bi njihov dalji rast mogao da poveća konkurentski pritisak na evropske trgovce.
