Nakon što su odškrinuli vrata SAD, Australije, Kine i Singapura te zauzeli još snažniju poziciju u regiji, njihovi proizvodi našli su se i u austrijskom SPAR-u, jednom od najvećih trgovačkih lanaca u Europi gdje su pozicionirani kao samostalan brend, piše Poslovni dnevnik.
Direktor Uprave Pipi Bevarages Luka Diel-Zadro istaknuo je da je to velika stvar ne samo za tvrtku, već i za reputaciju hrvatskih proizvoda na međunarodnom tržištu, a austrijsko tržište nije jedina novost u poslovanju jer već potpisanim ugovorom s distributerom Pipi u 2023. izlazi i na tržišta Njemačke i Švicarske.
“Posljednjih šest godina intenzivno smo radili na jačanju i brenda i retaila i ovo je rezultat za koji smo bili sigurni da će doći. Ostajemo jednako ambiciozni prema inozemnim tržištima i intenzivno radimo na otvaranju novih”, izjavio je Diel-Zadro.
Godišnje 12 miliona boca
Priča o PIPI počinje 70-ih godina prošlog stoljeća kada je nekolicina ljudi u Dalmacijavinu došla na ideju da se već postojećem asortimanu vina i alkoholnih pića pridruži i bezalkoholno piće koje će privući djecu i mlade
Namjera je bila stvoriti gazirani sok koji će uspješno konkurirati tada popularnoj Badelovoj Nari. Logičan izbor bio je okus od naranče dok se ime odabralo internim natječajem unutar samog poduzeća.
Novo piće dobilo je ime po liku popularne dječje knjige Astrid Lindgren “Pipi duga čarapa”, a pritom je zanimljivo spomenuti kako je autorica dozvolila korištenje imena i odrekla se svih prava. Shodno junakinji Astridine priče, zaštitni znak Pipi postala je zlatokosa, pjegava djevojčica.
Avangardna TV reklama s početka osamdesetih i tada anonimnom Anom Sasso u glavnoj ulozi koja pripijene majice iskače iz vode obilježila je ovaj poznati dalmatinski brend.
Pogođena aroma i lokalna autentičnost, zbog domaćeg štiha i vode iz rijeke Jadro koja se koristi u proizvodnji, vrlo je brzo osvojila potrošače diljem Dalmacije. Tako je prema dostupnim podacima prodaja u jednom trenutku dosegla brojku od 12 milijuna bočica godišnje, što je premašivalo prodaju i svjetski poznate Coca-Cole.
Prvi značajni uzlet popularnosti dogodio se sredinom sedamdesetih angažiranjem sportskog prvaka Veljka Rogošića koji je snimio prve reklame za Pipi.
“Pipi, to je piće za stare i mlade. Zato pijte Pipi, to vam snagu daje!”, govorio je tako naš proslavljeni plivački maratonac.
Drugi val popularnosti koji je obilježio brend Pipi krenuo je od tada sasvim anonimne mlade manekenke i njezinih grudi koje su uveseljavale starije generacije muškaraca tik nakon emitiranja dnevnika.
Ana Sasso, mlada djevojka čije ime danas svi znaju, zahvaljujući tom angažmanu i famoznom skoku iz vode s mokrom majicom pripijenom uz grudi vrlo je brzo izašla iz anonimnosti jer je godinu dana kasnije izabrana za Miss postavši najljepša žena Jugoslavije.
(N1)
