Evo kako splet okolnosti dovodi do toga da brend jedne države odjednom dobije na popularnosti.
Ako ukucate “Kolinda” na Tviteru, videćete da ljudi iz celog sveta pričaju o tome kako država Hrvatska (za koju mnogi ne znaju ni gde je) ima neku mnogo cool i šarmantnu predsednicu koja skakuće po stadionu i putuje običnim putničkim avonom da bodri svoje igrače. Plus stavljaju i njene slike sa plaže, od kojih pola nisu ni njene, al nema veze, poenta je ista.
Efekti koji su se sigurno desili zahvaljujući ovome sinoć:
– Mnogi ljudi su otišli na Google Maps da vide uopšte gde je Hrvatska, videli da ima more sa puno ostrva, pogledali slike, i poželeli da odu tamo, jer “ako je ovakva predsednica, onda su sigurno u toj Hrvatskoj i svi ljudi tako pozitivni i vedri.”
– Čak i oni koji znaju gde je Hrvatska, isto tako stekli neku lepšu sliku o toj državi, i opet poželeli da posete (“planirali smo ovog leta Majorcu, a što ne bismo promenili planove i otišli u Hrvatsku?”)
– Uzimaju je za primer u raznim korumpiranim državama kako eto Hrvatska predsednica leti običnim avionom a “naš predsednik bi na taj let potrošio 10 miliona evra”
I na kraju, najbanalnije stvari – ali efikasne: ljudi vide ovu crveno-belu šahovnicu koju nisu u životu videli ni na jednoj zastavi, i to im dodatno deluje kao neka “egzotika”. Jer to je takozvani “one of the kind” vizuelni element u moru istih zastava. To im dodatno gradi sliku u glavi da je to neka zanimljiva i unikatna država koju definitivno treba posetiti.
Ovdje je znači kombinacija nekoliko faktora:
– Odličan fudbalski tim
– Predsjednica koja je opuštena i simpatična
– Država da ima lepo more
– Neobičan motiv na zastavi
– Država je mala i relativno nova (underdog)
(Istok Pavlović, index.hr)
