Hrvatska gubi bitku na Mediteranu
Novotny ističe da su brojni strateški dokumenti ukazivali na probleme, ali se strategije nisu ostvarile. “Hrvatski političari i javnost od turizma očekuju više nego što on može isporučiti. To više nije moguće.
Promjene koje se događaju u ponašanju potrošača, klimatske promjene i inflacija promijenile su sliku turističke potražnje”, rekao je Novotny. Dodaje da se većina dugogodišnjih gostiju, poput Nijemaca i Slovenaca, vezala za vlastite nekretnine, dok je ponuda ostalih turističkih usluga upitna.
“Vidimo eksploziju smještaja u domaćinstvima, a to nije dovoljno dobro. Uporedimo li ponudu hrvatskog turizma s grčkim, gdje prevladavaju mali porodični hoteli koji se brzo prilagođavaju promjenama, a slično je i u Italiji i Španiji, vidimo zašto zaostajemo.
Portugal je dobar primjer jer se davno opredijelio za viši nivo turizma. Hrvatska gubi bitku na Mediteranu u kontekstu turističke ponude”, smatra analitičar.
Prema njegovim riječima, Hrvatskoj nedostaju kvalitetni hotelski kapaciteti s resort ponudom, kao i događaji koji bi privukli goste kojima boravak na plaži nije jedini motiv. “Hrvatska ima sjajne potencijale u pogledu kulturne baštine, ali to ne koristimo”, naglašava.
Sezona će biti popunjena, ali potrošnja manja
Novotny predviđa da će centralni dio sezone vjerovatno biti popunjen, ali upozorava da to nije dovoljno. “Ne možete svesti jedan sektor samo na jadransku obalu ili jedan dio obale, kao što je Dubrovnik koji je globalno prepoznatljiv. Broj dolazaka biće sličan, ali će potrošnja biti manja jer turisti kraće ostaju i nemaju zbog čega ostati – nema događaja, nema dobre gastronomije”, pojašnjava.
Ističe da, iako je hrvatska obala najljepša na Mediteranu, to nije dovoljno jer je turizam kompleksan proizvod koji zahtijeva velika ulaganja i osjetljiv je na spoljne šokove. “Većina naših turista je veoma osjetljiva na cijene.
Naši ponuđači usluga dižu cijene kako bi nadoknadili gubitke prije ili poslije sezone i kako bi mogli ne raditi taj dio godine, a to nije moguće. Govorimo o potrebi produženja sezone, ali niko ne govori kako. Za to morate investirati”, kaže Novotny.
Neiskorišteni potencijali
Kao jedan od ključnih nedostataka Novotny izdvaja gastronomiju. “U gastronomiji, osim Istre, nismo postigli ono što turisti očekuju, a to je autentična gastronomija po pristojnim cijenama”, navodi. “Nama je vrhunac okrenuti janje na ražnju i ispeći ćevape, a to nije dovoljno dobro. Moderni turisti traže lokalnu hranu po dostupnim cijenama.”
On ukazuje i na druge neiskorištene prilike, poput zdravstvenog turizma, u kojem Hrvatska ima tradiciju sličnu Austriji. “To je kapacitet koji treba iskoristiti. Državno vlasništvo nije dobar oblik za privlačenje investicija”, smatra. Takođe naglašava potencijal kontinentalnog turizma.
“Gorski kotar i Lika pružaju mogućnosti, moramo se udaljiti od koncepta sunce i more”, dodaje. Kao primjer cjelogodišnjeg turizma spominje Veneciju, koja je traženija destinacija od Dubrovnika tokom cijele godine.
Prema Novotnyjevim riječima, trenutni model turizma, zasnovan na visokim cijenama u kratkoj sezoni, postao je neodrživ. “Ovo je postalo nepodnošljivo i ekonomika hrvatskog turizma je došla do slijepe ulice, mora se vratiti nazad”, zaključuje Novotny.
