Istraživanje Mastercarda, provedeno na više od 27.000 ljudi u 28 zemalja, pokazalo je da 60 odsto ispitanika daje prednost aktivnostima van interneta kako bi nadoknadili vrijeme provedeno pred ekranima. Još više njih, 64 odsto, kaže da pri izboru aktivnosti radije vjeruje preporukama ljudi nego algoritmima.
Telefon sve češće ostaje po strani
Sve veća prisutnost pametnih telefona i vještačke inteligencije mijenja način na koji provodimo slobodno vrijeme. Umjesto beskrajnog skrolovanja i preporuka koje nam serviraju algoritmi, dio ljudi sada namjerno traži aktivnosti u kojima telefon nije u centru pažnje.
Prema istraživanju, 63 odsto Evropljana zainteresovano je za iskustva koja se odvijaju bez telefona i drugih digitalnih uređaja. Gotovo polovina ispitanih spremna je smanjiti potrošnju na tehnologiju, uređaje i streaming kako bi imala više novca za različita iskustva.
Trend se opisuje kao “analogni bijeg” – povratak aktivnostima u kojima je važnije učestvovati nego ih snimiti i objaviti.
Putovanja, hrana i boravak na otvorenom
Najveće interesovanje i dalje izazivaju klasične aktivnosti, ali upravo one koje podrazumijevaju izlazak iz kuće i kontakt s drugim ljudima.
Prema istraživanju, 79 odsto Evropljana želi više putovanja i turističkih iskustava, 70 odsto aktivnosti povezanih s hranom, a 69 odsto aktivnosti na otvorenom. Visoko su rangirani i koncerti i drugi događaji uživo, kao i aktivnosti povezane sa zdravljem i wellnessom.
To pokazuje da “digitalni odmor” ne mora značiti samo ostaviti telefon kod kuće. Za mnoge ljude on podrazumijeva jednostavno više vremena provedenog napolju, s porodicom, prijateljima ili ljudima koje upoznaju kroz zajedničke aktivnosti.
Ne žele više samo sadržaj, nego iskustvo
Podaci pokazuju i promjenu u načinu na koji ljudi troše novac. Udio potrošnje Evropljana na iskustva, bez putovanja, porastao je sa 19,9 odsto u 2024. na 20,4 odsto u 2025. godini, prema podacima Mastercard Economics Institutea.
Istovremeno, 59 odsto ispitanika kaže da iskustvima danas pridaje veću vrijednost nego ranije.
Drugim riječima, dio potrošača sve manje želi još stvari, a sve više želi nešto što će doživjeti – putovanje, koncert, dobar obrok, izlet, sport ili jednostavno vrijeme provedeno s drugim ljudima.
Povratak stvarnom životu
Trend ne znači da Evropljani odustaju od tehnologije. Prije se radi o pokušaju da ona ne zauzme svaki dio dana.
U vremenu u kojem su telefon, društvene mreže i vještačka inteligencija stalno prisutni, sve više ljudi traži upravo ono što tehnologija ne može u potpunosti zamijeniti: razgovor licem u lice, zajednički doživljaj, boravak u prirodi i osjećaj da nisu stalno dostupni.
Možda je zato najzanimljiviji dio ovog trenda vrlo jednostavan – ljudi ne traže nužno manje sadržaja. Sve češće traže više života izvan ekrana.
